导读
：华为、新轮行业荣耀以“智慧屏”切入彩电市场 ，彩电与此前乐视 、竞赛暴风等互联网品牌掀起“互联网电视浪潮”的开始情况存在一定的相似性
。虽然看似前者走的智慧战会战是高端路线
，而后者走的翻版是低价路线
，但本质上都是互联新玩家希望通过重新定义彩电的概念 ，来达到切入彩电市场的网电目的 。
最近
，新轮行业一加手机创始人
、彩电CEO刘作虎在出席某活动时表示 ，竞赛今年已在印度市场发售的开始一加电视，计划将于明年在国内市场推出
。智慧战会战这也是翻版自华为 、荣耀推出智慧屏之后
，互联又一家手机厂商宣布将进军国内彩电市场。
不过 ，华为 、荣耀今年推出的智慧屏 ，在彩电市场中似乎并未激起什么水花
。据奥维云网数据显示，2019年1月-11月销量排名中 ，小米、创维、海信分列前三名 ，华为和荣耀的智慧屏产品均未进入前十。群智咨询分析师李亚琴也表示，华为智慧屏目前只有65寸 、75寸两个型号
，价格也比市面上同尺寸的品牌要高出不少
，严重影响了产品走量。该分析师预测华为智慧屏2019年出货量不到30万台 ，在国内5000万台的市场总量占比不足1% ，这与媒体此前报道的1000万台年销量目标存在很大差距
。
市场相对消极的反馈
，也很快传递到了销售端。华为智慧屏定位高端市场 ，华为智慧屏V65的发售价为6999元
，荣耀智慧屏则定位中高端市场
，发售价为3799元起
。不过中国家电网在查阅某电商平台时发现 ，荣耀智慧屏已降价800元，为2999元起，华为智慧屏V65也降至6599元
。产品的降价 ，似乎也暗示华为和荣耀两个品牌在今年切入彩电市场的过程中
，并没有想象得那么顺利 。考虑到华为在国内市场具备的影响力及彩电市场今年的整体表现，其它新入局的品牌想要冲击现有彩电市场格局，似乎变得更为艰难 。
七年前乐视、暴风等互联网公司拉开互联网电视时代的序幕 ，如今这些品牌渐渐没了声量 。今年华为 、一加又高调宣布加入智慧家居领域
，同样是新品牌在彩电市场中发现新机会 ，此前发生在互联网电视身上的故事结局是否又会重现呢?
华为引发的新一轮彩电行业竞赛 华为今年在彩电市场的动作
，颇受彩电企业的关注 ，虚虚实实曾一度让人难以看透。今年3月有消息曾爆料华为将发布电视产品 ，4月华星光电曾侧面证实了华为电视的存在 。华为消费者业务CEO余承东曾多次表示不会涉足传统电视领域，华为荣耀总裁赵明则强调了自家产品与传统电视的区别
。此前始终在神秘面纱之下的荣耀智慧屏
、华为智慧屏在今年下半年陆续面世
。
华为切入彩电市场 ，被不少企业视为继互联网电视时代之后，彩电行业第二次变革的一个信号 。华为在品牌 、产业链配套和物联网三个方面均具备优势
，其进入彩电行业也被一些业内人士所看好 。
据奥维云网数据显示 ，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台
，同比下降3.6%;零售额277亿元，同比减少10.4%，连续四个季度增速下滑。一些彩电企业希望能够借助华为切入彩电市场的话题 ，激发彩电市场的回暖 。海信电器股份有限公司副总经理 、营销公司总经理王伟就曾表示，“欢迎华为等企业进入显示行业 ，因为华为这个‘变量’的进入
，海信会跑得更快，我们也希望他们能将舆论场的‘高光’带到电视行业，让大家看到这个行业里除了价格战还有不断刷新的技术 。”
从目前来看 ，华为并没有对国内彩电市场中现有的头部品牌形成冲击 ，也没有挽回今年彩电市场的下探趋势
。11月国内彩电市场整体零售量 659 万台，同比增长7.0%;整体零售额175亿元
，同比下滑5.1% ，整体均价2700元
，同比下滑11.2% 。虽然零售量有所增长 ，但零售额
、均价依然保持下滑 ，彩电行业的承压状态并没有得到有效缓解 。
虽然华为推出的智慧屏产品具备一些独有的技术，比如智能人像锁定 、智能补光等 ，但无论是摄影功能还是视频通话功能 ，都已出现在了传统电视上 ，本质上更像是功能上的升级 ，并不能让消费者将智慧屏产品与传统电视区分开来
。
对于普通消费者 ，特别是年龄偏大的消费者来说，他们对于电视的要求往往只是观看电视节目 ，这些技术亮点显然无法成为吸引他们购买的原因 。另一方面
，年轻消费者对于彩电产品的使用频率偏低 ，尤其是95后 、00后等更为年轻的人群，他们可能更习惯于使用智能手机而非彩电产品。
另外 ，虽然智能家居作为彩电行业未来的发展方向，但从短期来看 ，消费者对于这个发展方向的认知仍存在滞后性 ，导致以这些技术作为卖点的产品 ，可能仅仅会吸引极少数想要尝鲜的消费者 。这是智慧屏产品并没有扭转消费者购买习惯的一个重要原因 。
似曾相识的风口追逐 华为 、荣耀以“智慧屏”切入彩电市场 ，与此前乐视、暴风等互联网品牌掀起“互联网电视浪潮”的情况存在一定的相似性。虽然看似前者走的是高端路线 ，而后者走的是低价路线 ，但本质上都是新玩家希望通过重新定义彩电的概念 ，来达到切入彩电市场的目的 。
乐视、暴风等新玩家入局后，互联网电视成为彩电行业的第一轮改革方向 。这些品牌以“硬件免费+内容付费”的方式 ，依靠低价策略进行营销，以弥补自己在技术 、供应链等方面的短板，之后也被传统彩电品牌所效仿
。不过以低于成本价销售的营销策略，最终加重了不少互联网电视企业的负担 ，暴风电视出局 、乐视电视易主
，只剩下坚持高于成本价销售的小米和一众传统品牌留在场内 。互联网电视的浪潮 ，来也匆匆
，去也匆匆 。
实际上，华为的入局也带来了与之前类似的迹象。看到华为推出跳脱彩电概念的产品后
，一些传统品牌也很快在推出新品时试图规避彩电概念 ，围绕智慧、大屏等特点给产品命名 。比如康佳在今年推出了主打智慧、AI标签的“未来屏”
，长虹则推出声称有极智控 、极智传 、极智通 、极智玩四大核心功能的“极致屏”，TCL则推出了涵盖4K 、8K清晰度和75-100英寸大小的“超大屏” 。
华为 、一加等新品牌看中的是将彩电作为智慧家居的一个入口 。今年6月 ，华为华为消费者业务产品线总裁何刚就公布了华为在5G时代的“1+8+N”全场景战略
，由手机带动TV、平板 、音响
、眼镜 、手表
、车机 、耳机 、PC 、平板八个业务 ，进一步带动移动办公 、智能家居、运动健康、影音娱乐及智能出行五个板块 。一加手机创始人 、CEO刘作虎也表示
，5年甚至是10年后 ，彩电将会以全新的形式存在 ，认为现在是切入智能家居的时机 。
不过这些新品牌入局也面临着不少难题
。虽然它们能够借助自己在手机行业的影响力 ，吸引少数忠实的品牌用户 ，但短期内品牌对于彩电产品的影响有限
，可能需要较长时间来提高消费者对于其彩电产品的认知
。彩电行业属于传统制造业 ，已经步入成熟期
，像海信 、创维等传统电视企业已经形成了自己的技术壁垒 ，新品牌试图通过新概念吸引消费者的同时，这些概念也很快被传统品牌吸收
，融合于自己的产品中 ，更何况在这些新品牌在宣布入局前
，不少传统品牌就已推出了针对智慧家居场景的彩电产品 ，普通消费者往往很难辨别其中的差异点 。在这一波“智慧浪潮”后
，留下的可能还是那些已经有深厚积累的传统品牌 。
另外，面板行业出现了回暖迹象 ，可能也将有利于传统品牌进一步巩固自身优势 。今年12月，资本市场对京东方 、TCL集团等面板企业的关注度升温，有消息报道京东方将于明年1月提价 ，引发部分企业采购提前。由于新品牌陆续在今年和明年推出新品
，面板成本上涨
，可能会在一定程度上引发产品价格上涨 。传统品牌由于已经形成产能规模 ，向面板企业进行采购具备更大的话语权 ，可以适当压低成本 。不过新品牌在这方面并不占优势
，因此它们在彩电市场中尚未站稳脚跟之时
，可能还会受到传统品牌的进一步冲击 。
小米电视总经理李肖爽在今年7月曾宣布，小米电视今年上半年销量 、出货量位居国内市场第一 ，从入局彩电市场到位居头部 ，追求性价比策略的小米花了六年时间 ，新品牌进入彩电市场头部的难度可见一斑
。从目前来看 ，这些试图跳脱出彩电概念的新品牌，想要在彩电市场中建立新的优势，可能需要做好打持久战的准备
。
